¿Por qué el triunfo de Avatar, Shakira, Spielberg, desperate housewives, Slumdog Millionaire, de Disney, Michael Jackson o MTV? ¿Cómo se fabrican los best sellers, los registros de best sellers y éxitos de taquilla? ¿Qué se debe el predominio de la cultura americana, y por lo que está ausente de Europa de esta gran batalla de la cultura a escala mundial? Para responder a estas preguntas, el sociólogo y periodista Frédéric Martel ha llevado a cabo un ambicioso estudio de más de cinco años y de treinta países, entrevistando a dos cientos de miles de personas en todas las capitales de entretenimiento, Hollywood, Bollywood, Tokio, Miami, la sede de Al Jazeera en Qatar, en la sede de los gigantes de Televisa en México. Y su conclusión es preocupante: la nueva guerra mundial por el contenido comenzó. En el corazón de esta lucha: la cultural dominante, originalmente diseñado y comercializado por la poderosa industria del entretenimiento en los Estados unidos para extender su influencia hasta el último rincón del planeta, a través de productos, incluyendo estrategias para la creación y difusión son fascinantes. Al mismo tiempo, los nuevos países emergentes, con sus medios y sus propios atractivos de la masa. Internet multiplica su poder. Todo se acelera. En la India, en Brasil o en Arabia Saudita y en la competencia para dominar la web y ganar la batalla de la influencia cultural. Desea controlar las palabras, las imágenes y los sueños. Este libro cuenta la historia de esta guerra global de la cultura. Y explica lo que usted necesita hacer para agradar a todo el mundo… en todo el mundo.
