En este esperado libro de la mayoría de los expertos de reconocido prestigio y autor de el gran libro de Construir Marcas fuertes, David Aaker indica a los gerentes cómo construir la estrategia de cartera de marcas que apoyan la estrategia de la empresa, creación de relevancia, diferenciación, la energía, el apalancamiento y la claridad.
En los casos excepcionales de prestigiosas marcas como Disney, Microsoft, Sony, Dell, Paloma, Intel, CitiGroup, y PowerBar, Aaker muestra cómo las estrategias decididas, fuertes y coherentes, han ayudado a revitalizar las marcas, apoyar el crecimiento del negocio, y crear disciplina en confundidos, y se rellena con las carteras de marcas, la madre, el sub-marcas, regiones y extensiones de marca.
Aaker ofrece a los lectores paso a paso sugerencias sobre qué hacer en la cara de escenarios como el siguiente:
Marcas con un bajo nivel de apalancamiento.
-La estrategia de la empresa está en riesgo debido a la falta de plataformas de marca.
-La empresa se enfrenta a las amenazas a considerar causada por la aparición de nuevas sub-categorías.
-Las marcas de la compañía se venden. -Las marcas de confusión entre los consumidores en cuanto a los recursos humanos de la organización.
-La presión sobre los márgenes requiere una mayor diferenciación.
Reconocido gurú de las grandes marcas, David Aaker muestra que cuando cada marca en la cartera asume un papel claro y apoya activamente a otras marcas es afectado profundamente y de manera positiva en la rentabilidad de la empresa.
Estrategia para la Cartera de Marcas de lectura es esencial no sólo para los responsables de la gestión de la marca, pero para todos los gerentes con la responsabilidad de crear beneficios para sus accionistas.
