El contenido de este libro, están adaptados a la legislación aplicable a la Formación Profesional establecido en la Ley Orgánica de Educación (LOE), con respecto al módulo profesional de Empresa de Investigación, común a los Ciclos formativos de grado superior y el Marketing y la Publicidad y la Gestión de Ventas y Espacios Comerciales pertenecientes a la familia profesional Comercio y Marketing. La obra contiene, en una forma visual y divertida, el contenido esencial de la formación profesional en el campo de los negocios, la investigación, la Ciencia Social de la disciplina, basada en el desarrollo de técnicas y procedimientos dirigidos a la gestión y tratamiento de los datos recogidos por una organización en su entorno, y su transformación en información útil para el proceso de toma de decisiones estratégicas en la comercialización. Con el fin de facilitar la asimilación de conceptos por parte de los estudiantes, su estructura temática se divide en once secciones, las cuales comienzan con el análisis de las variables de mercado que interactúan e influyen en el desarrollo de las organizaciones empresariales; hace hincapié en el estudio del comportamiento del consumidor y su importancia en la segmentación del mercado. A partir de este contexto, se va a definir la configuración del sistema de información de marketing, y se presta especial atención a la sub-sistema de investigación sobre la empresa, que se explica en más detalle en el resto de las unidades. Aunque la enseñanza de este tema viene con un alto componente técnico, este libro ha sido diseñado para facilitar su aprendizaje con un lenguaje accesible y sencillo, que se complementa con una multitud de figuras, tablas, mapas conceptuales y actividades.
