En un mundo obsesionado por la creación de nuevas tendencias, el gurú de la neuro del consumidor, Martin Lindstrom ha desarrollado un método para lograr lo que toda empresa quiere: comprender los deseos más profundos de sus clientes y transformarlos en productos, marcas o innovación de las empresas. Contratados por las grandes multinacionales del mundo, Lindstrom notas acerca de trescientas noches por año a los consumidores en sus propios hogares. Y es como si de un Sherlock Holmes moderno, por así decirlo, entrar en su dormitorio, y en la búsqueda de sus refrigeradores, Lindstrom es la acumulación de pequeños hechos acerca de la gestión del día a día de sus anfitriones. Una observación que casi siempre conduce al descubrimiento de un deseo no satisfecho, o no identificados, que viene a formar la base de algo nuevo. Porque, como él mismo asegura, el deseo se manifiesta en una forma u otra, cientos de veces por día, con innumerables caras y las apariencias. Datos de pequeño tamaño, en el que Lindstrom nos explica cómo advertir a las pequeñas pistas que les anunciamos a ustedes las principales tendencias, combina la literatura de viajes con la psicología forense y las historias de detectives, y está destinado a convertirse en un libro de lectura obligatoria para cualquiera que desee entender mejor los factores que impulsan la compra de un consumidor.